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坚守有机初心,“网红”贝拉米新品强势登陆中国

2020年11月09日 10:17来源:包邮信息网
专注有机,追求极致有机,100%全程全链有机,这一份坚持与承诺,贝拉米16年来从未改变。


据相关数据显示,全球有机食品市场每年正以20%到30%的高速增长,预计到2020年年底,有机食品行业规模有望达到800亿元。

而在欧美等发达国家,有机食品覆盖率高达51%,作为大健康产业的重要组成部分,有机产业将会迎来"无限市场"。

在11月5日举办的第三届进博会上,澳洲贝拉米有机首度以蒙牛集团家庭成员的新身份亮相食品及农产品展馆,引领消费者尽览纯正澳式有机生活,展示中澳间在农业、乳业、贸易合作等多个领域上紧密合作、优势互补的成果。


早在2004年,杜丽贝拉米女士在澳洲的塔斯玛尼亚岛创立了贝拉米品牌,16年来,贝拉米有机始终专注有机婴幼儿奶粉和辅食产品的研发与生产,严格控制供应链和原料来源,保证牧场不使用化学农药和化肥,奶牛不打抗生素和激素,奶牛的食物不含转基因物质,产品100%全线有机,更与全球四大有机认证机构长期合作-澳洲NASAA、ACO有机认证以及中国万泰和中绿华夏有机认证,是全球有机品牌的典范。

如今,贝拉米全系列有机产品覆盖婴幼儿、儿童、孕妇等年龄段,形成了奶粉、辅食双产品线。

今年全新亮相的超高端中文版菁跃奶粉和中文版米粉系列,更进一步完善了品牌在中国市场的全矩阵布局。


秉承贝拉米的有机优势,菁跃有机更强调科技赋能,是业界首款将Nucleotide核苷酸注入有机奶配方的创新单品。

贝拉米有机中国区首席执行官张祎告诉笔者:贝拉米有机菁跃是目前贝拉米全系列产品中最高端的产品,配方上我们十分有信心。在奶源方面,严格甄选全球1%珍稀有机奶源,核苷酸能有效构筑宝宝自身抵御力,同时全面配比6大营养素——DHA、ARA、胆碱、牛磺酸、肌醇、左旋肉碱,形成DHA-Nucho神经元组合,助力宝宝脑动力健康。为了在配方上精益求精,我们还将配方的GOS(低聚半乳糖)和FOS(低聚果糖)进行黄金配比,宁可增加生产成本,也要保证最优质量,因为这代表着中国有机婴幼儿奶粉发展的新高度。

这款全新超高端菁跃奶粉将由蒙牛控股的新西兰工厂生产,通过中国万泰有机认证,由贝拉米品牌团队负责在中国线下渠道市场销售。

关于高端产品定价,张祎进一步表示:菁跃既保证了有机婴幼儿食品的纯净和安全性又强化了诸多营养功能,是一款不可多得的上乘之作,绝对物超所值。

据实体母婴店主信息反馈,目前贝拉米菁跃在线下渠道很受宝妈消费者欢迎,基本是以体验为先,随后复购消费粘性强,尤其有宝妈反馈:因为配方和口感,基本会选择喝到自然断奶。


其实贝拉米能进入中国是因为"网红"的身份,自带消费者口碑流量,其通过海淘和跨境电商平台,快速成长为婴幼儿配方奶粉有机细分领域的NO.1。

作为澳洲本土市场的第一有机婴幼儿品牌,它的奶粉和辅食口碑非常好。

也正是凭借对"有机"的一贯坚持与专注,贝拉米有机的全系列产品才会成为澳洲妈妈的首选,也深受中国妈妈们的喜爱。

随着国际疫情的不稳定和消费者对国产奶粉的信心重塑,进口奶粉在中国的市场份额逐渐缩小,贝拉米有机作为未来健康产业的"激进"分子,在蒙牛国际化布局的加持下,采取了"双线购"模式,加大在华业务销售。


贝拉米有机中国区首席执行官 张祎

张祎表示竞争只能催生出更好的产品和服务,一切以消费者为核心才是品牌的使命。优秀的企业一定要通过品牌创新,高质量产品和精准的营销来赢得市场,在这方面贝拉米充满信心。未来贝拉米将实行"双线"发展策略,一是大力拓展中文版菁跃在线下实体渠道的精耕细作,加大消费者营销体验及招新力度,让一二线甚至三四线的消费者都能喝到超高端的贝拉米有机产品。二是重塑跨境电商渠道的生意模式和发展战略,在物流服务体系和有机品类丰富度上下功夫。让线上线下协同发展,在产品和营销模式上不断创新,引领中国有机市场进入新篇章。

作为蒙牛集团海外事业部的掌上明珠,贝拉米从加入到第一款中文版菁跃上市,仅仅用了8个月时间。

从上半年中国销售市场预期来看,贝拉米中国销量已经超过年初预定目标。

蒙牛集团总裁卢敏放也为贝拉米打CALL:今年8月,贝拉米首批中文版产品的隆重发布,在全球经济发展充满不确定性的时代具有非凡意义。这向市场证明,蒙牛有足够能力协同发展整个大洋洲业务,同时,也再次展示了蒙牛推进国际化战略的坚定决心。接下来,集团将继续赋能,帮助贝拉米快速打开中国市场,让更多中国消费者享受到贝拉米有机纯净的高品质产品。"

始终坚持有机,专注有机,追求极致有机,100%全程全链有机,这一份坚持与承诺,贝拉米16年来从未改变。